2019年的K12教育賽道格外受人矚目。

　　今年“兩會”,政府首次將“互聯(lián)網(wǎng)+教育”納入政府工作報告,開始大力鼓勵在線教育行業(yè)發(fā)展;中國的5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)也都取得了應(yīng)用上重大突破,這給在線教育的發(fā)展創(chuàng)造了一片飛速發(fā)展的溫潤土壤,而作為中國在線教育中最重要的賽道之一,K12在線教育賽道則成了社會各界人士關(guān)注的焦點。

　　近日,艾媒發(fā)布了《2019年上半年中國K12在線教育行業(yè)的研究報告》,從融資、口碑以及用戶偏好選擇等多個維度,詳述了目前K12在線教育不同賽道的發(fā)展現(xiàn)狀。值得一提的是,艾媒研究報告顯示,知名中小學(xué)在線教育品牌掌門教育成績亮眼,在主流平臺網(wǎng)絡(luò)口碑評價、教育產(chǎn)品受用戶青睞程度等多個維度調(diào)查中,旗下掌門一對一和掌門少兒兩個子品牌都有著不俗的表現(xiàn),雙雙摘得垂直賽道榜首。

　　用戶需求不斷擴大,掌門教育的跨線發(fā)展方興未艾

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,K12在線教育市場的用戶規(guī)模逐年擴大,在K12群體少量下滑的情況下,K12在線教育用戶規(guī)模不降反增,滲透率不斷增加。而針對當(dāng)下K12在線教育日趨上漲的趨勢,艾媒咨詢師認(rèn)為,這和在線教育用戶需求規(guī)模的逐步擴大息息相關(guān),隨著家長對于孩子的教育關(guān)注不斷增加,龐大的用戶需求促成了當(dāng)前興旺的K12在線教育賽道。

　　掌門教育從眾多競爭者中脫穎而出,多個子品牌均在此次報告的調(diào)研中收獲好評,位居第一。在K12在線一對一全科輔導(dǎo)領(lǐng)域,掌門一對一的頭部地位已經(jīng)穩(wěn)固。據(jù)艾媒商情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)對K12在線教育主流平臺的網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測顯示,系統(tǒng)監(jiān)測期間,掌門一對一的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)為67.3,遠(yuǎn)超同賽道其他品牌。而在用戶首選品牌的調(diào)研中,有63.5%的用戶將掌門一對一作為在線1對1全科輔導(dǎo)類首選平臺。夯實的教研、優(yōu)質(zhì)的師資和深度的技術(shù)應(yīng)用,都讓掌門一對一在業(yè)內(nèi)和用戶心中打出了優(yōu)質(zhì)口碑。據(jù)了解,目前掌門教育的注冊學(xué)員人數(shù)已經(jīng)突破2600萬人,掌門一對一的續(xù)費率也達到了87%。

　　在在線少兒數(shù)理思維領(lǐng)域,掌門教育旗下掌門少兒同樣嶄露頭角,展示出了不可小覷的實力。艾媒報告顯示,系統(tǒng)監(jiān)測期間,掌門少兒的網(wǎng)絡(luò)評價良好,口碑指數(shù)為52.8,領(lǐng)先于數(shù)理思維賽道同類品牌。在用戶首選數(shù)理思維品牌的調(diào)研中,有29%的用戶表示,偏好優(yōu)先選擇掌門少兒。目前掌門少兒的單月營收已經(jīng)突破了4300萬元人民幣,續(xù)費率達到89%,轉(zhuǎn)介紹率突破50%,預(yù)計全年營收突破5億元人民幣,處于在線少兒數(shù)理思維賽道領(lǐng)先位置。

　　掌門一對一、掌門少兒、掌門陪練,在K12在線教育形成立體化產(chǎn)品矩陣。從在線1對1賽道到在線少兒數(shù)理思維賽道、音樂陪練賽道,如今的掌門教育已經(jīng)成長為了一個融合學(xué)科教育、素質(zhì)教育的超級教育平臺,其范圍經(jīng)濟的優(yōu)勢效應(yīng)開始顯現(xiàn),不管是物力財力還是用戶口碑,都讓“掌門系”的產(chǎn)品在競爭中牢牢的占據(jù)了有利地位。

　　應(yīng)勢生長,掌門教育未來之路大有可為

　　縱觀了政府政策、用戶需求以及大量的數(shù)據(jù)分析后,艾媒報告最后指出中國K12在線教育行業(yè)三大發(fā)展趨勢,即在線1對1全科輔導(dǎo)需求加大、在線素質(zhì)教育賽道持續(xù)升溫和企業(yè)或?qū)⑾鲁潦袌?促進優(yōu)質(zhì)教育資源流動,這無疑是掌門教育再次飛躍的機會。

　　在在線1對1賽道,掌門教育已經(jīng)憑借掌門一對一成功跑通,累積的大量教研經(jīng)驗、師資力量以及技術(shù)開發(fā)成果,又為其素質(zhì)教育產(chǎn)品賦能。先人一步布局,竭盡全力打磨,或許正如掌門教育創(chuàng)始人兼CEO張翼所說:“教育創(chuàng)業(yè)是一項長跑,大家都看好的領(lǐng)域早已經(jīng)是一片紅海,唯有透過行業(yè)表現(xiàn)看本質(zhì),才能找到突圍的真正機會。”

　　(掌門教育智能化學(xué)習(xí)展示)

　　除此之外,就目前的情況來說,將技術(shù)真正融入教學(xué)課堂也是未來在線教育企業(yè)的一大挑戰(zhàn)。艾媒發(fā)布的報告中顯示,47.9%的用戶表示與前沿科技的結(jié)合有助于更好的進行K12在線教育,但在用戶體驗的調(diào)查中44.1%的用戶覺得K12在線教育與前沿科技相結(jié)合的感受不強,因此滿足用戶對科技切實應(yīng)用于在線教育的需求,也是眾多企業(yè)們需要關(guān)注的焦點。在這一點上,掌門教育同樣掌握了先發(fā)優(yōu)勢。從掌門教育創(chuàng)辦以來就大力投入科研技術(shù),其中,掌門一對一還是國內(nèi)第一家具備深度自主研發(fā)能力的在線1對1全科輔導(dǎo)的教育品牌,擁有一套成熟完善的在線教研智能化體系,并已經(jīng)將智能技術(shù)深度融入教學(xué),成功打通了智能測評、智能課堂、智能作業(yè)三大環(huán)節(jié),可以高效并全面的完成千人千面的個性化教學(xué),讓智能技術(shù)得以真正賦能教育。

　　江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。從新東方、好未來,再到VIPKID、掌門教育,不同的時代背景,用戶需求造就了不同時代下的教育行業(yè)神話。如今,K12在線教育攜科技之風(fēng)颯沓而來,掌門教育用跨線發(fā)展,整合前進的發(fā)展戰(zhàn)略,已經(jīng)成為了賽道中勢不可擋的力量�；蛟S,在不久的將來,我們就能看到掌門教育在這個時代中,書寫下自己的時代神話。