大前研一說日本是“低欲望社會(huì)”。物欲降低是因?yàn)槭杖虢档瓦�是因?yàn)閮r(jià)值觀轉(zhuǎn)變?
在日本頒布新年號(hào)“令和”的4月1日當(dāng)天,青騰匯第5季“日本消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探索”的首日,著名社會(huì)學(xué)家三浦展、日本早稻田大學(xué)的商學(xué)學(xué)術(shù)院院長(zhǎng)恩藏直人,為青騰匯的同學(xué)們帶來了異彩紛呈的分享。
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撓M(fèi)升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)候,30多位精英頭腦在一起到底談?wù)摿耸裁?
三浦展:在北上廣深,年輕人的消費(fèi)觀已進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代
時(shí)代在變遷,消費(fèi)模式就有了劃分。彼此之間相差的不僅是消費(fèi)行為,更底層的,是不同的價(jià)值觀念。
觀點(diǎn)摘要:
1. 我發(fā)現(xiàn)日本社會(huì)每三十年就進(jìn)入一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。
(日本四大消費(fèi)時(shí)代)
2. 現(xiàn)在是第四消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化,已不是從物品中得到滿足,而是自己去思考做些什么、參與什么能得到幸福和滿足。比如:和其他人溝通,共享時(shí)間的流逝。分享汽車、住宅的人越來越多。
(知名消費(fèi)趨勢(shì)專家三浦展)
3. 日本政府做過家庭收支調(diào)查,發(fā)現(xiàn)15年來人們有以下改變和趨勢(shì):
a.年輕男性單身漢消費(fèi)主婦化。開始學(xué)會(huì)做飯,在外用餐減少。去烹飪學(xué)校學(xué)習(xí)的費(fèi)用增長(zhǎng)了15倍,買炊具的消費(fèi)增加了3倍。在家里度過的時(shí)間越來越多,按摩的費(fèi)用也增長(zhǎng)3倍,護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品的費(fèi)用也提高。
b.單身年輕女性消費(fèi)男性化。像中年大叔一樣,吃肉喝酒,威士忌費(fèi)用成長(zhǎng)了10倍之高。買服裝費(fèi)用減半,服裝租賃費(fèi)增加25倍。她們?cè)臼菍?duì)時(shí)尚最敏感的。香波之類的費(fèi)用上漲,不是用得多,而是商品單價(jià)上升,追求品質(zhì)。
(三浦展與青騰匯成員合影留念 )
恩藏直人:消費(fèi)者行為變化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
早稻田大學(xué)商學(xué)學(xué)術(shù)院院長(zhǎng)恩藏直人,從消費(fèi)者角度出發(fā),依據(jù)當(dāng)下生活方式,為尋找新商機(jī)提供營(yíng)銷方案。
(早稻田大學(xué)副校長(zhǎng)恩藏直人 )
觀點(diǎn)摘要:
1.消費(fèi)者沒有獨(dú)特的意識(shí),而是受到感官的影響。因?yàn)椴挥X得這是營(yíng)銷方式,沒有任何阻力就會(huì)接受。所以,要通過對(duì)消費(fèi)者的感官造成影響而左右他的決策。
2.營(yíng)銷融合了社會(huì)價(jià)值以及功能和情感價(jià)值,當(dāng)有太多的選擇時(shí),消費(fèi)者將避免做出決定。
3.營(yíng)銷有代際劃分:營(yíng)銷1.0以產(chǎn)品為中心,營(yíng)銷2.0以客戶為中心,營(yíng)銷3.0以社會(huì)價(jià)值為中心,營(yíng)銷4.0以消費(fèi)者行為為中心。
(楊國(guó)安教授贈(zèng)禮恩藏直人)
關(guān)于青騰
青騰大學(xué)創(chuàng)辦于2015年7月,作為騰訊官方唯一面向創(chuàng)始人和企業(yè)家生態(tài)的公司級(jí)大學(xué),旨在整合全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)學(xué)研資源,為前沿產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者提供持續(xù)生長(zhǎng)的終身學(xué)習(xí)平臺(tái)。
青騰大學(xué)設(shè)有商業(yè)、科技、文創(chuàng)三大學(xué)院,專注在互聯(lián)網(wǎng)+ 、AI +、未來科技、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等前沿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,并與長(zhǎng)江商學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院、北京電影學(xué)院等高校攜手合作。截止目前,青騰大學(xué)已辦學(xué)六期、學(xué)員288名,學(xué)員企業(yè)總估值超6500億。
青騰大學(xué)校友圈“青騰匯”,旨在打造活力、實(shí)戰(zhàn)、高端的創(chuàng)始人社群,為會(huì)員提供從社交到實(shí)戰(zhàn)參訪,再到高端資源對(duì)接等一系列服務(wù)。